日本語対応したBERTが与える影響とは？

アメリカ時間の2019年12月10日に、GoogleがBERTを日本語を含む約70言語で実装したことをGoogleのDanny Sullivan（ダニー・サリヴァン）氏が認めました。

BERTとは

BERTとは、Bidirectional Encoder Representations from Transformersの略称で、文脈の理解ができる自然言語処理技術です。2019年10月25日に、Googleが英語圏でBERTを実装したという発表が大きな話題となりました。

検索エンジンが私たちの検索意図に沿ったサイトを表示する裏では、自然言語処理技術(Natural Language Processing)、通称NLPのはたらきがあります。NLPは、人間が使う言語(自然言語)をコンピューターが理解できるように処理を行いますが、BERTが他のNLPと違う最大の特徴は、自然言語処理において文脈の理解ができることです。

BERTの日本語対応が及ぼす影響

現時点では、BERTの日本語対応が及ぼす影響は少ないと予想されています。そう予想されている理由は、BERTが機能するのが「比較的長いクエリ」であるからです。例えば、「〇〇のために〇〇をする方法はありますか」などの前置詞が重要な長いクエリに対して、BERTの機能がはたらきます。以前までは、検索エンジンが「〇〇のために」の部分を適切に理解することができませんでしたが、BERTの実装により、文脈を把握することが可能になりました。

検索順位をチェックするツールが計測の対象としているクエリのほとんどは、ビックキーワード(検索ボリュームが多いキーワード)で、GoogleはビックキーワードであればBERTを介さずに検索意図を理解できます。

そのため、日本語対応したBERTに対して特別な対策をする必要はありません。もちろん、今まで検索エンジンが正確に理解していなかったコンテンツがBERTによって理解される可能性はありますが、私たちWeb担当者が行うべきは、これまで通りユーザーにも検索エンジンにも分かりやすいコンテンツを作成することです。

まとめ

革新的な機能を持つBERTですが、BERTの日本語対応によるそれほど大きな変化は無いようです。これまで通りのWebライティングを続けていきましょう。